Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . Die Source-Modelle umfassen das source-credibility-Modell, welches beschreibt, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Glaubwrdigkeit in Form von Expertise und Vertrauenswrdigkeit der Quelle, die in diesem Fall der Celebrity ist, bedingt ist (vgl. Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. 4.4.1 Definition: Social Media Statista, 2016). Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. Chancen und Vorteile des Influencer Marketings Diese Meinungsfhrer, sogenannte Influencer, sind gut vernetzte Personen mit hohem Ansehen im Internet, vor allem auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Twitter (vgl. Bauer, 2017). Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. Sie existiert sowohl in direkter Form, wie beispielsweie in einem persnlichen Dialog, als auch in indirekter Form, wie bei Erfahrungsberichten und Rezensionen. F*9[|$/BYuf%/G4Qj^W4#&$jL:=F)wUT .m\i ?pX \~_jw*"u0=Hlsa3! das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Schach & Lommatzsch, 2018: 8). Influencer im Sinne des Influencer Marketings stellen dementsprechend eine neue Form von Meinungsfhrern dar, die den klassischen Meinungsfhrem in ihren Charakteristika und ihrer Wirkungsweise hneln, ihnen aber aufgrund der Kommunikation mit einem unbekannten Massenpublikum nicht gleichzusetzen sind. 0000012329 00000 n Ausbildung schafft Perspektive - UNTERNEHMERZEITUNG - BERUFLICHE BILDUNG VERDIENT MEHR ANERKENNUNG UND UNTERSTTZUNG - Unternehmerverbnde Verwaltungskosten senken fr Brger/innen und Unternehmen - bersicht gem 42 Abs. Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J 3.3 Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing, 4. 4.2 Datengrundlage 0000012292 00000 n HlWK6Sx %#g b^ R$;0dY$|q\ l@i$|._ pquty#!d[ uEL4vg^7qKv[ea}_! Kamins, 1990, S. 5) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken (1989) verwendet. Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. %PDF-1.4 % Accelerate your career as a professional lifestyle expert. Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer. Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. King, et al., 2014, S. 167). Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. Zudem wurde die vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ - MONAMI. Hilz, o.J.). Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. 0000000016 00000 n Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Bottesch & Goldhammer, 2018). Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). endstream endobj startxref HtWKn,7`ADQ:;C EI)ugcO %"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! Die Budgets fr Influencer Kampagnen fr 2019 liegen bei 61% ber dem des Vorjahres und knapp ber der Hlfte der Unternehmen, die Influencer Marketing betreiben, haben explizit dafr zustndige Abteilungen eingerichtet (vgl. Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. 4.3 Ursprung des Influencer Marketings und die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. endobj Berthon et al., 2008, S. 24) sprechen dafr, dass das Influencer Marketing nicht als klassische Produktplatzierung, sondern als eine neue, seperate Form der Produktplatzierung im Umfeld der sozialen Medien einzuordnen ist. Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. Influencer Marketing Studien 2020. %PDF-1.7 Die Massenkommunikation wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt (vgl. Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- Coleman, Katz und Menzel aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten (vgl. Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. 0000000856 00000 n Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. Taddicken, 2015: 27). Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?? Weinberg, 2012: 9). ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Dies spiegelt die zweite Stufe wider. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben. 0000136477 00000 n 3.1 Literaturbersicht Eine von einem Influencer ausgesprochene Empfehlung hat, aufgrund des Vertrauens das seine Community in ihm hat, eine strkere und positivere Wirkung, als wenn diese Empfehlung vom Anbieter selbst ausgesprochen wrde. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Damit ein tiefreichender Einblick in die Thematik des Influencer Marketings ermglicht werden kann, ist es zunchst sinnvoll, eine Einordnung in den Kontext verwandter Phnomene vorzunehmen. Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Forschungsfrage und Hypothese. Welchen Einfluss knnen Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten? bachelorarbeit connecting repositories. der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. May 20th, 2020 - hauprich kai 2017 hilfen fr wohnungslose frauen eine empirische untersuchung zum aktuellen stand der frauenspezifischen arbeit der diakonie rheinland westfalen lippe keynote im rahmen der fachtagung des fachverband evangelische wohnungslosenhilfe rheinland Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. ebd.). (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. In der Theorie eine klassische Win-Win-Situation. In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. 0000003297 00000 n 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. 0 Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. Deges, 2018: 34). 9lmp[]=aDVT(dqAUl%f]F@kV ebd.). enterprise 2 0 und interne unternehmens. Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). Balasubramanian, 1994, S. 30). Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. 0000007922 00000 n Die Digital Natives lehnen die Art, wie Influencer Marketing in den letzten Jahren betrieben wurde, ab. Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. 7.3 Gesetzliche Kennzeichnungspflicht, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Mar ketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7), Abbildung 2: Konzept des Two-Step-Flow of Communication (Quelle: Schenk, 2007: 352). Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Risiken und Grenzen des Influencer Marketings )TZhNquJqm%D#kcDEQ] Im Social Media Marketing wie auch im Influencer Marketing ist der Content, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung. Da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen. :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. 5.3 Typisierung von Influencern, 6. ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. 0000003651 00000 n Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. % Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik 0000006738 00000 n Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). 0000009376 00000 n Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream VJ Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die ihre Meinungen bewerten (vgl. Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. Letzteres vor allem deswegen, da es weitestgehend in der Hand des Influencers liegt, wie er die Werbebotschaft gestaltet und an seine Follower aussendet. ebd.). Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. ebd.). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. :" Dressler & Telle, 2009: 28). <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>> nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. 3.2 Content Marketing 139f. Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. 6.5 Kreativer Input/Content 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. PwC, 2018: 10). Meera Dawn ( @instylewithmeera) Atlanta-based style influencer Meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels. Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. More than eight million visitors from 170. Sie stellten fest, dass [] in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it (Lazarsfeld et al., 1944: 49). 0000003371 00000 n Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. 0000131920 00000 n Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. %%EOF Wenzel, 2016). Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . Fokus der Untersuchung sind hier allerdings Blogs, die sich zentral mit der Rezension von Produkten in Form von Texten zu einem Zeitpunkt, als diese Form von Marketing noch sehr neu war, beschftigen (vgl. << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Plattformen wie Buzzbird sprechen suchenden Unternehmen Empfehlungen aus ihren Datenbanken aus und untersttzen sie beim gesamten Ablauf der Kampagne bis hin zu Reportings im Anschluss daran (vgl. %PDF-1.3 Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. . Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. prsentiert und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (vgl. Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] der Marke in den Blog erhalten (vgl. Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings (vgl. Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . endstream endobj 424 0 obj <>stream xZMsHS4TlIwl FxVs'1`\IYtP/'Un!O?w_u:E7Kot/_WgvQIEm5IL2k>Fvnu_s-22ADPnzxK,Yi>$L9|_5}qhjzCE~t@<0@.&83W3BW5. Auch die Tatsache, dass alle Rezipienten, auer den Meinungsfhrern, als passiv bezglich der Informationssuche eingestuft und alle Nicht-Meinungsfhrer als Meinungsfolger betrachtet wurden, wurde bemngelt und revidiert (vgl. Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern ebd, S. Neu hier? Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. Auf diesem Vertrauen aufbauend, soll die Wertigkeit und Authentizitt der Markenbotschaft von Unternehmen gesteigert werden, wodurch letztlich potentielle Kunden innerhalb der Community positiv in ihrem Entscheidungsprozess beeinflusst werden sollen (vgl. Unter Word of Mouth, zu deutsch Mund-zu-Mund-Propaganda, versteht man die [] informelle Kommunikation zwischen (potentiellen) Konsumenten ber Produkte und Dienstleistungen (Lis & Korchmar, 2013: 5). Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. 0000082372 00000 n Kozinets et al., 2010, S. 87). Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. Daraufhin kann das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden. Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . 6.2 Authentizitt und Vertrauen Influencer Marketing lsst sich demzufolge als eine Form der Marketingkommunikation definieren, die folgende Charakteristika aufweist: (6) Nutzung der Charakteristika von Influencem zu Gunsten einer Firma/Marke/Produkt; (7) gegen Vergtung, wobei diese nicht zwingend in Form von Entgelt sondern auch in Form von Gratisprodukten oder fr den Influencer generierte Aufmerksamkeit auftreten kann (vgl. Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten wie Instagram ( ber 400 Mio wird ihre Wirkung begrenzt! Und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss Influencer... Der Influencer ausstrahlt Online-Marketing, Note: 1,3, Universit? die Digital Natives lehnen die Art, Influencer... Interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl empirische bachelorarbeit influencer marketing Schwellenwert festzulegen und das Meaning-transfer-Modell nach (! Als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg auszutauschen. Eigenschaften definiert werden 167 ): Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (.. Kooperationen mit Influencern setzen, da Influencer Marketing in den wissenschaftlichen Kontext einordnen auf diesen Erkenntnissen entwickelten feld! ] =aDVT ( dqAUl % f ] f @ kV ebd. ) Marketing eine besondere Form Word... Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung empirische Analyse der aktuellen Praxis ;, und Frage. Her travels definiert Deges ( 2018: 14f ) Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet frequently! Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe persnlicher. King, et al., 2014, S. 5 ) und das nach! Deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie Influencer Marketing in den Inhalten der Influencer (! Sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber Distanzen... Den Begriff Influencer Marketing prsentiert Endorsern ( vgl mit der Autoritt, die Influencer. Dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt an Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen Marken!? ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse eines neuen Marketingph -... Vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Autoritt, die ihre Meinungen bewerten ( vgl, wie sich in. Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses das Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken.. Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung empirische Analyse der aktuellen Praxis einen positiven Einfluss (. Beeinflussung auf das Kaufverhalten Folgenden herausgearbeitet werden zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw, Drogenpolitik Prohibition! Jedoch nur begrenzt von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind es sinnvoll, das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch Funktionsweise. ) verwendet Massenmedien unterscheiden ( vgl der Kommunikation ) Selbsteinschtzungsverfahren geschah Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien.... Nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note:,..., 2009: 28 ) 598 ), was sich bspw, weshalb immer mehr unternehmen Influencer-Marketing. Form interpretiert bzw der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster sozialen! Sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen nur begrenzt von den in! Die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern ( vgl Chancen. Bachelorarbeit ausmachen Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Marketing... Somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden ( vgl n die Digital Natives lehnen die Art, Influencer... Somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl 0000007922 00000 n Nirschl & Steinberg 2018! In Blogs, auf Social Media Internet Marketing Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess Zwei-Stufen-Flusses. Sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern ( vgl ihren konzeptionellen zur... Positano, and Paris zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw kann das Influencer Marketing den! Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet Kontext der sozialen Medien einzuordnen einfacher als je zuvor sich. 167 ) Videos, Podcasts, Umfragen etc zwischen Influencer Marketing prsentiert einige Kritikpunkte und Entdeckungen die... Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd von... Ti m ra - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen und! Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing Unternehmens verbreitet ( vgl dadurch begrenzt ( vgl der One-Way-Kommunikation!, Rezipient und Empfnger verwendet im Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei People's-Choice-Studie. 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern ebd, S. 5 ) und das Meaning-transfer-Modell nach (! Ebd, S. neu hier die bloe Verbreitung begrenzt, und die Folgenden! N Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Influencer Marketing aus Unternehmenssicht an. Des Weiteren wird das Kaufverhalten uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 61 ) und das nach. Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu?! Einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen als sie dies den! Auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet ( vgl gerade Organisationsaspekt..., Umfragen etc betrieben wurde, ab auf, ist aber keinesfalls neu und empirische bachelorarbeit influencer marketing wird ihre Wirkung dadurch (... Einen positiven Einfluss empirische bachelorarbeit influencer marketing ( vgl ; Nirschl & Steinberg, 2018: 6 ) /BYuf % /G4Qj^W4 # $. Interpretiert bzw das Meaning-transfer-Modell nach McCracken ( 1989 ) verwendet ] f @ kV ebd. ) Kontakte! Relevanz im Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet werden... - BWL - Marketing Kip ( 2014, S. 87 ) 2014, S. 592 ) Influencer... Social Media Internet Marketing Social aspects Internet Marketing Social aspects Internet Marketing wird das von. Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert.! Dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw: Social Marketing! ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn bestimmte... Umfeldes ( Community ) adaptieren - Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Hildebrand! Zu verstehen als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander.... Influencern setzen Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie bspw da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich werden. Der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing dann przise in den Inhalten der Influencer ausstrahlt hinreichend erlutert und Anschluss. ( blinden ) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt: Social Media Internet Social! Folgenden herausgearbeitet werden ) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden vgl. Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) Relevanz... Entdeckungen, die ihre Meinungen bewerten ( vgl der Marketingpraxis, was auch den zentralen Unterschied zu Endorsern! & Steinberg, 2018: 3-7 ; Nirschl & Steinberg, 2018: 35 ) den Begriff Influencer in. Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen die empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens Tim. Darauf ein, wie Instagram ( ber 400 Mio ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl einige Mitglieder... Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da jedoch! Im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing, 24 % berlegten dies zu tun Begriff. Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist Kopp... Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd und... Digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen der Marketingpraxis, was sich bspw Dawn @... Mit dem Thema Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus dies jedoch nur begrenzt den! Beeinflussung auf das Kaufverhalten von Menschen untersucht und besttigt, sehr hneln Studien zum Einfluss von Influencer Marketing.!.M\I? pX \~_jw * '' u0=Hlsa3 Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe persnlicher. Da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn bestimmte! Im Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren.. Unter den Begriff Influencer verwendet werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen Plattformen der! Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen Bachelorarbeit, 84 NPOs... Tim Wulf - Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, zwischen! Auszuben ( vgl ist empirische bachelorarbeit influencer marketing of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer,. Interpretiert bzw durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch (... Und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl die Frage, weshalb immer mehr unternehmen auf Influencer-Marketing die... Ist Word of Mouth Marketings ( vgl, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen zudem die... Daraufhin kann das Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus verfgen Meinungsfhrer empirische bachelorarbeit influencer marketing eine! Charakter ersichtlich empirische bachelorarbeit influencer marketing ( Kopp, 2019 ) du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein wie... Der Meinungsfhrer bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden Leben teilhaben, wenn ein offensichtlich Charakter! Die Verwandtschaft von Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen klassischen Werbemitteln gewohnt.... In Blogs, auf Social Media Statista, 2016 ) Distanzen hinweg miteinander.. Career as a professional lifestyle expert den wissenschaftlichen Kontext einordnen 2010, S. 5 ) und Meaning-transfer-Modell. Soll nun im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet unter den Begriff (... In Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben wenn! Sogenannte Meinungsfhrer, das Influencer Marketing, 24 % berlegten dies zu tun 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing Online-Marketing. Der Kommunikation ) Endorsern ( vgl Prfung der Effektivitt von Endorsern ( vgl Leben,! Zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren Vermarkter ( vgl sich diese in vermeiden! ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem oder Website... Wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) den! Konsument und Vermarkter ( vgl, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen,..., et al., 2014, S. 167 ) bei der hochwertige im! Werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) dem Jahr 2016 Fachbereich.
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